Branchensystematik

Die Branchenselektion

Die Branchenselektion ist eine der wichtigsten Zielgruppenauswahlkriterien für branchenspezifische Angebote.

Katalogisierung der Branchen

Damit die Branchen-Selektion sinnvoll ist, müssen die erlaubten Branchenwerte festgelegt werden. Sonst könnte jeder Mitarbeiter seine eigenen Branchenbezeichnungen anlegen und somit jede Art der Selektion erschweren oder unmöglich machen.

Normierungsbedarf

Unternehmenseigene Branchencodes sind dann sinnvoll, wenn das Unternehmen in ganz engen Nischen tätig ist, und diese Nischen gesondert definieren muß, da kein bekannter Branchencode die betriebsnotwendige Differenzierung abdeckt.

Externe Normierung

Externe Normierung ist dann notwendig, wenn Ihr Datenbestand mit Fremdinformationen (Marketingdaten) angereichert wird.

Eine Vielfalt von möglichen Normierungen

Neben den internen Codierungen diverser Datenanbieter, gibt es drei, auch übergreifende Branchensystematiken:

DIN-Branchencode
US-SIC Branchecode
NACE-Branchennomenklatur

Welche Norm soll man wählen?

In Europa wird auch von den Europäischen Institutionen der europäische NACE-Code forciert und viele Datenanbieter leisten diesem Umstand Rechnung.

Europas NACE und Österreichs Ö-NACE Code

Der Ö-NACE Code ist die Österreichische Auslegung des NACE-Codes und ist, in großen Zügen gesehen, bis zur 4.Stelle mit dem europäischen Code kompatibel. Bei Feinabstimmungen müssen hier und dort Daten korrigiert werden.

Die normierten Codes sind industrielastig

Die Problematik aller normierten Codes ist deren Industrielastigkeit. Während jede erdenkliche industrielle Produktion definiert ist, sind die Codes im Bereich der Dienstleistungen etwas unterrepräsentiert.

Moderne Dienstleistungen fehlen oder fallen unter sonstiges

Externe Normen hinken der wirtschaftlichen Entwicklung nach. Man vermißt viele moderne Dienstleistungen, zum Beispiel Dienste im Umfeld des Internets.

Vorteile und Probleme des hierarchischen Branchenbaums

Der hierarchische Branchenbaum erlaubt die sukzessive Verfeinerung der Suche. Die Segmentierung der unterrepräsentierten Dienstleistungen erfolgt allerdings in späteren Hierarchien, sodaß die Suche nach Industriegütern oder landwirschaftlichen Produkten leichter ist, als jene nach Dienstleistungen.

Quelle: CPV, SIMAP, Europäische Kommission

Lösungsansätze von Business Assistance

Business Assistance arbeitet zur Zeit daran, normierte Nomenklaturen und wirtschaftlichen Realitäten ohne Einbahnstraße zu vereinen. Bei Interesse wenden Sie sich bitte direkt an Business-Assistance.